Archive for the ‘Artigos’ Category

  • Falando nisso: Produção Gráfica com Marcelo Senni

    30
    mar
    Categoria:
    Artigos, Falando Nisso
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    0

     

    Convidado do Eu Publicidade, o nosso diretor Marcelo Senni, especialista na área de produção gráfica e em processos de produção, deu uma entrevista contando um pouco da sua história na área de comunicação, o que é necessário para ser um produtor gráfico e como ele avalia a demanda e o mercado atualmente.

    “O mercado regional é muito carente de profissionais com conhecimento técnico em produção”.  – Marcelo Senni

    Clique aqui e leia a entrevista na integra.

  • O xis da questão: Relação Diretor de Arte e Redator

    3
    dez
    Categoria:
    Artigos
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    Foto: O xis da questão: Relação Diretor de Arte e Redator

    Questão bastante discutida no meio e alvo de grandes impasses, a relação entre Diretor de Arte e Redator já deu (e ainda vai dar) muito o que falar.

    O fato é que, nas agências de publicidade, tudo seria mais fácil se o foco estivesse voltado para o cliente e suas necessidades, ou seja, mais resultados e menos individualidade.

    Mas nem sempre é assim que acontece. Ainda existe resistência nesse relacionamento, uma tendência a achar que o trabalho do outro está interferindo de forma negativa no seu, gerando, assim, a famosa departamentalização. Muitas vezes se esquecem da importância do todo e acabam ficando com o nada.

    Antes mesmo de discutirem e alinharem ideias, a redação cria um texto digno de prêmios, mas que não condiz com o layout e, da mesma forma, a criação faz um layout maravilhoso, mas que não comporta aquele texto, escrito tão cuidadosa e minuciosamente. Ótimos trabalhos por si sós, mas que, quando se juntam, colaboram para uma comunicação falha e ineficaz. Esse desencontro consome muito tempo, o que, na maioria das vezes, está bem escasso.

    Estamos falando de uma relação que precisa dar certo e, para isso, precisa ser complementar. Assim, cada dia mais, as agências procuram por duplas, trios ou grupos de criação que se relacionem, questionem, discutam, que saibam fazer e tirar proveito de um bom brainstorm e façam acontecer. São benefícios que fazem a diferença e agregam não só ao ambiente interno da agência, mas à relação externa empresa x cliente.

    Para saber um pouco mais sobre o que pensam os Creativos sobre essa questão, passaremos a palavra para Alexandre Serafim, Diretor de Arte, e Sarah Santos, Redatora.

    Grupo Creative: Como você percebe a relação entre Diretor de Arte e Redator no contexto das agências de Uberlândia? Você acha que fazem um trabalho complementar?

    Alexandre Serafim: A relação não é ruim, pois todos nós temos ciência de que um depende do outro. Pode não haver muito tempo pra discussão de ideias, mas elas vão surgindo durante o processo de criação e sendo discutidas.
    Eu e a Sarah já conhecemos bem a linha criativa dos clientes que atendemos e tentamos discutir tudo antes da criação da peça final, pra que não haja confronto de ideias em uma peça e tudo sair como imaginamos.

    Sarah Santos: Particularmente, gosto muito dos trabalhos criados pelas agências de Uberlândia. Acredito que a qualidade desses jobs está diretamente ligada à relação entre as duplas de criação.

    As agências precisam de profissionais que valorizem o diálogo. A tal técnica “Pastelaria”, em que o redator escreve e passa a ideia para o diretor de arte, pode trazer resultados nada saborosos…

    Grupo Creative: E o que isso traz de vantagens e desvantagens para a propaganda no geral?

    Alexandre Serafim: A propaganda só tem a ganhar com duplas de criação afins. Quando o diretor de arte compra a ideia do redator ou vice-versa, o trabalho flui mais e de forma mais coesa dentro do briefing. O resultado é uma criação forte e embasada, que só pode trazer benefícios para o cliente.

    Sarah Santos: Não há desvantagens quando a equipe de criação está integrada. Se o texto traz uma mensagem diferente do layout, o cliente não compra a ideia.

    Por isso, eu e o Alexandre sempre seguimos a filosofia do mestre Latino: “Tudo junto e misturado”.

    Grupo Creative: Para você, qual é a maior dificuldade encontrada nessa relação?

    Alexandre Serafim: O redator vive com o complexo de que está na sombra do diretor de arte, não é mesmo Sarah? Não creio que isso seja verdade, mas muitos pensam dessa forma. Então tento, sempre que posso, reconhecer o trabalho da redação, mas também puxo a orelha da Sarah quando alguma coisa está aquém do potencial que sei que ela tem.

    Sarah Santos: Acho que a maior dificuldade é encontrar um ponto de equilíbrio entre duas ideias divergentes. Toda relação precisa de respeito e cumplicidade, mesmo nos momentos em que cada um tem uma opinião diferente. Eu e o Alê trabalhamos muito bem com essa questão, mesmo saindo nos tapas de vez em quando… brincadeira!

    Grupo Creative: E o que acha que poderia ser feito para um resultado mais eficaz para o cliente?

    Alexandre Serafim: Infelizmente, não há muito tempo pra discutir todas as ideias com a redação. Temos vários exemplos de que, quando temos um prazo um pouco maior que o usual, fechamos uma ideia redonda e rica em detalhes, aprovada sem muitas complicações com o cliente (tinha que ter prazo no meio da nossa conversa, não é?! Rs).

    Sarah Santos: Acho que não somente a dupla de criação, mas todas as áreas da agência devem atuar de forma integrada. Já passei por várias experiências em que a grande sacada saiu do atendimento.


    E isso é tudo pessoal.

    Obrigado pela participação e simbora dialogar!

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